Rihanna macht Make-up, Beyoncé kümmert sich um die Haare und Hailey Bieber hat aus ihrem berühmten Glow ein Beauty-Business gemacht. Celebrity Beauty Brands sind längst mehr als ein glamouröser Nebenjob. Diese acht Marken zeigen, welche Stars sich ihren festen Platz im Badezimmer verdient haben.
Schön, schöner, eigenes Beauty-Imperium
Früher gehörte der eigene Duft fast schon zur Grundausstattung eines Hollywood-Stars. Heute darf es gerne ein bisschen mehr sein. Make-up, Skincare, Haircare – und am besten gleich eine komplette Beauty-Welt, die den persönlichen Look der prominenten Gründerin mitliefert.
Dabei reicht ein berühmter Name auf einer hübschen Verpackung längst nicht mehr aus. Die spannendsten Celebrity Beauty Brands haben eine eigene Handschrift, Produkte mit Wiedererkennungswert und im Idealfall eine Geschichte, die tatsächlich zur Person dahinter passt. Acht Marken zeigen besonders gut, wie unterschiedlich das aussehen kann.
1. Fenty Beauty by Rihanna: Die Gamechangerin
Rihanna hat mit Fenty Beauty 2017 nicht einfach eine weitere Promi-Marke lanciert. Mit einer für damalige Verhältnisse außergewöhnlich großen Auswahl an Foundation-Nuancen rückte die Brand Inklusivität ins Zentrum und brachte damit Bewegung in die gesamte Beauty-Branche.
Heute reicht das Sortiment von Teint-Produkten über Lippenstifte und Gloss bis zu Highlightern und Mascara. Was geblieben ist, ist die unverkennbare Fenty-DNA: selbstbewusst, glamourös und niemals langweilig. Rihanna bewies damit ziemlich eindrucksvoll, dass Celebrity Beauty mehr sein kann als ein berühmtes Gesicht für eine Werbekampagne.
2. Rare Beauty by Selena Gomez: Make-up darf leicht sein
Selena Gomez setzt mit Rare Beauty auf einen deutlich softeren Ansatz. Die Produkte sollen Individualität unterstreichen, statt vermeintliche Makel unter möglichst vielen Schichten Make-up verschwinden zu lassen. Leichte Texturen, unkomplizierte Anwendung und tragbare Farben bestimmen den Look.
Zum absoluten Star des Sortiments wurden die Soft Pinch Liquid Blushes, die mit wenigen Tropfen ordentlich Farbe auf die Wangen bringen. Rare Beauty trifft damit ziemlich genau den aktuellen Zeitgeist: weniger Perfektionsdruck, mehr Freude am Schminken.
3. Rhode by Hailey Bieber: Glow to go
Hailey Bieber hat geschafft, wovon andere Beauty-Unternehmerinnen träumen: Noch bevor Rhode überall erhältlich war, kannte gefühlt das halbe Internet die Ästhetik der Marke. Minimalistische Verpackungen, glänzende Lippen und die berühmte „Glazed Donut Skin“ wurden zu ihrem Markenzeichen.
Im Mittelpunkt stehen unkomplizierte Skincare und Produkte, die Feuchtigkeit und Glow liefern sollen. Besonders die Lip Treatments avancierten zu Beauty-Favoriten. Spätestens mit dem Lip Case wurde aus Lippenpflege schließlich auch noch ein Fashion-Accessoire. Sehr Hailey, sehr clever.
4. Haus Labs by Lady Gaga: Glamour mit Substanz
Wer bei Lady Gaga automatisch an dramatische Bühnen-Looks, Glitzer und maximale Extravaganz denkt, könnte von Haus Labs überrascht sein. Die Beauty-Marke präsentiert sich inzwischen deutlich reduzierter und legt ihren Schwerpunkt auf moderne Formulierungen und leistungsstarke Make-up-Produkte.
Besonders Teint-Produkte haben der Brand viel Aufmerksamkeit eingebracht. Natürlich darf es bei Gaga weiterhin glamourös werden – aber eben nicht ausschließlich. Haus Labs beweist, dass zwischen rotem Teppich und Alltag erstaunlich viel Platz für gutes Make-up ist.
5. Cécred by Beyoncé: Jetzt kommen die Haare dran
Dass Beyoncé ausgerechnet eine Haircare-Brand gegründet hat, hat einen persönlichen Hintergrund. Ihre Mutter Tina Knowles führte einen Friseursalon, in dem Beyoncé als Kind viel Zeit verbrachte. Haare und ihre Pflege gehören damit schon lange zu ihrer Geschichte.
Cécred widmet sich unterschiedlichen Haartexturen und setzt den Fokus auf Pflege, Feuchtigkeit und Reparatur. Die Marke zeigt gleichzeitig einen der spannendsten Trends innerhalb des Celebrity-Beauty-Booms: Erfolgreiche Brands entstehen zunehmend dort, wo sich Produktidee und persönliche Geschichte glaubwürdig treffen.
6. Kylie Cosmetics by Kylie Jenner: Vom Lip Kit zum Imperium
Brauner Lipliner, matte Lippen und möglichst perfekte Konturen: Kylie Jenner machte ihren Signature Look kurzerhand zum Geschäftsmodell. 2015 sorgten ihre ersten Kylie Lip Kits für einen regelrechten Hype und waren zeitweise schneller ausverkauft, als „Overlined Lips“ gesagt werden konnte.
Aus dem viralen Produkt entwickelte sich Kylie Cosmetics mit einem umfangreichen Make-up-Sortiment. Vieles hat sich seit den ersten Lip Kits verändert, doch Kylie gehört weiterhin zu den Stars, die das moderne Celebrity-Beauty-Business entscheidend mitgeprägt haben.
7. r.e.m. beauty by Ariana Grande: Ein bisschen Popstar für den Schminktisch
Ariana Grande hat nicht nur eine unverkennbare Stimme, sondern seit Jahren auch einen ziemlich eindeutigen Beauty-Look: perfekter Eyeliner, lange Lashes und jede Menge Glow. Entsprechend naheliegend war der Schritt zur eigenen Make-up-Marke.
r.e.m. beauty verbindet futuristische Optik mit Produkten für Augen, Lippen und Teint. Die Ästhetik erinnert dabei durchaus an Grandes eigenes Pop-Universum. Besonders interessant für alle, die beim Make-up lieber ein bisschen spielen, statt ausschließlich auf No-Make-up-Make-up zu setzen.
8. Victoria Beckham Beauty: Posh kann auch Beauty
Von Spice Girl über Modedesignerin zur Beauty-Unternehmerin: Victoria Beckham hat ihre Karriere schon mehrfach neu erfunden. Victoria Beckham Beauty passt dabei ziemlich perfekt zu ihrer heutigen Ästhetik – elegant, luxuriös und bewusst erwachsen.
Statt auf kurzlebige Hypes setzt die Marke auf sophisticated Make-up und Skincare mit einem deutlich gehobeneren Anspruch. Besonders die Augenprodukte haben sich eine treue Fangemeinde erarbeitet. Posh Spice ist eben erwachsen geworden – und ihr Beauty-Regal gleich mit.