Luxus aus zweiter Hand war lange ein Geheimtipp, heute ist er Statussymbol, Investment und Lifestyle zugleich. Vom begehrten Rolex-Modell bis zur Vintage-Designerbag zeigt sich: Pre-loved ist längst mehr als ein Trend. Und wer danach noch nicht genug vom Schatzsuchen hat, zieht einfach weiter zum Flohmarkt.
Willkommen im Zeitalter des smarten Luxus
Neu kaufen? Kann man machen. Muss man aber nicht mehr. Denn wer heute stilbewusst shoppt, denkt zunehmend in zwei Richtungen: Begehrlichkeit und Bewusstsein. Genau dort setzt der Boom des Pre-loved-Markts an und Österreich ist mittendrin. Was früher schlicht Second-Hand hieß, wird heute unter dem Begriff Resale gefeiert. Eleganter Name, smarteres Image, deutlich größere Wirkung. Wie dynamisch sich dieser Markt inzwischen entwickelt, zeigen aktuelle Daten von eBay Österreich besonders eindrucksvoll: Der Marktplatz reagiert nahezu in Echtzeit auf Trends, Knappheit und kulturelle Begehrlichkeit.
Wenn ein Rolex-Modell verschwindet
Kaum hatte Rolex im Rahmen der Watches & Wonders angekündigt, ausgewählte Modelle einzustellen, wurde das auf eBay Österreich unmittelbar sichtbar. Die Folge: sprunghaft steigende Suchanfragen. Die Rolex Submariner „Cookie Monster“ legte bei den Suchanfragen über Nacht um 66 Prozent zu, die Rolex GMT-Master II „Pepsi“ sogar um 46 Prozent im Tagesvergleich. Ein klares Signal dafür, wie schnell Sammler:innen und Käufer:innen reagieren, sobald sich Verfügbarkeit verändert.
Die aktuelle Spring/Summer Watchlist von eBay Österreich zeigt noch etwas: Luxusuhren werden längst nicht mehr nur getragen, sie werden gesammelt, gehandelt und zunehmend als Wertobjekte verstanden. International legten Modelle wie die Patek Philippe Nautilus oder Klassiker von Cartier deutlich an Wiederverkaufswert zu. Auch in Österreich spiegelt sich dieser Trend: Rund 84 Prozent der führenden Fashion-Watchlist-Impressionen entfallen auf Uhren, zwei Drittel davon auf gebrauchte Modelle. Besonders gefragt: Cartier Santos Galbée, Junghans Max Bill, Vintage Rolex Oyster, Omega Seamaster Aqua Terra und Tudor Ranger.
Resale endet nicht bei Luxusuhren
Spannend ist aber vor allem: Der Boom bleibt nicht am Handgelenk stehen. Auch Handtaschen, Sneaker und Schmuck sorgen für starke Dynamik im heimischen Markt. Besonders häufig gesucht werden Vintage-Modelle wie die Longchamp Le Pliage, Sneaker von Dior und Louis Vuitton oder Schmuck von Tamara Comolli.
Weltweit schnellten Suchanfragen nach Slouchy Blazern, Loafern und ikonischen Bags zuletzt deutlich nach oben. Was auf Laufstegen beginnt, landet heute oft direkt auf Wiederverkaufsplattformen, manchmal sogar schneller als im regulären Handel. Pre-loved ist damit längst nicht mehr nur Reaktion, es ist Trendbarometer.
Lieblingsflohmarkt: Wiens schönstes Open-Air-Wohnzimmer
Wer es weniger digital und dafür emotionaler mag, landet irgendwann automatisch dort, wo alles begann: zwischen Kleiderstangen, Klapptischen und spontanen Glücksmomenten. Am 30. Mai verwandelt sich der Parkplatz neben der Marx Halle von 9 bis 13 Uhr wieder in ein Paradies für alle, die lieber stöbern als scrollen. Der „lieblingsflohmarkt“ zählt längst zu den beliebtesten Second-Hand-Adressen Wiens, mit über 200 Standplätzen, Open-Air-Flair und jeder Menge Fundstück-Potenzial.
Hier trifft Damenmode auf Kindersachen, Designerstücke auf Alltagslieblinge und Vintage auf pure Shoppingfreude. Dank des komplett ebenen, barrierefreien Open-Air-Areals ist das Shoppen mit Kinderwagen, Rollstuhl und Hunden problemlos möglich. Ein Imbiss-Stand sorgt vor Ort für kulinarische Stärkung mit Kaffeespezialitäten, Snacks und Erfrischungen, mobile WCs stehen zur Verfügung.
Für Besucher:innen beträgt der Eintritt neuerdings 2,- Euro pro Person, wobei Kinder unter 14 Jahren die Veranstaltung gratis besuchen. Um Wartezeiten am Einlass so gering wie möglich zu halten, werden die Gäste gebeten, den Betrag nach Möglichkeit genau abgezählt in Münzen bereithalten.